[mercadotecnia + publicidad + digital + vida visual]
"La Guerra de las marcas"
El tema es una opinion de una buena amiga mia, ahí les dejo la dirección.
http://lasmujeresinvisibles.blogspot.com/2009/03/la-guerra-de-las-m...
El título da para toda una novela, pero los acontecimientos para varias, desde hace un tiempo se han emitido publicidades en las que se defiende a las denominadas marcas blancas, que son un grupo de productos bajo un solo nombre, en un ejemplo sencillo tenemos la comida de los supermercados.
Las publicidades que se emiten me hacen recordar a los años ochenta cuando la Coca-Cola peleaba contra la Pepsi, publicidades que podemos rescatar en el Youtube.
En estos comerciales, el mensaje que se utiliza es “no se engañen, la calidad no es cara” por su parte una cadena de televisión empezó una corta campaña "consume productos de marca" tratando de sensibilizar al consumidor mostrando que detrás de las marcas estaba todo un grupo de gente que trabaja, vive y come gracias a ellos.
Se puede leer este hecho desde muchos puntos de vista, para empezar por el fácil, las marcas blancas están minando el margen de ganancia de las marcas establecidas (para llamarlas de alguna manera) puesto que el consumidor entiende con facilidad que el proceso de elaborar leche no es tan distinto y que una no tiene razón de costar el doble que otras. Dando como resultado la necesidad de que los precios de las marcas establecidas deban disminuir.
Otra lectura, simplona como la anterior, es que las marcas blancas han entendido las necesidades del mercado y han sabido aprovechar la oportunidad, enviando un mensaje de calidad-aceptable para el precio, en momentos en que el precio es un factor importante para la decisión de compra. Pero la investigación, innovación y creación de un producto nuevo tienen un precio que por lo general lo soportan las marcas convencionales y si estas caen se podría esperar como consecuencia que éstas tareas dejen de generarse.
Entonces, ¿cuál es la respuesta adecuada? ¿Seguir pagando un sobreprecio en momentos en que el bolsillo no alcanza? o ¿Dejar de lado la marca y guiarse simplemente por el precio? Aunque en esta batalla quien se quede con el consumidor gana, la responsabilidad no se encuentra en él.
Las crisis generan cambios, de mentalidad, de maneras de hacer las cosas, este es un momento perfecto para que todas las empresas encuentren alternativas y sobrevivan o armen berrinche, se enojen con sus amigos por no respetar las reglas del juego y se vayan indignados gritando “devuélvanme mi pelota, yo ya no juego”.
http://lasmujeresinvisibles.blogspot.com/2009/03/la-guerra-de-las-m...
El título da para toda una novela, pero los acontecimientos para varias, desde hace un tiempo se han emitido publicidades en las que se defiende a las denominadas marcas blancas, que son un grupo de productos bajo un solo nombre, en un ejemplo sencillo tenemos la comida de los supermercados.
Las publicidades que se emiten me hacen recordar a los años ochenta cuando la Coca-Cola peleaba contra la Pepsi, publicidades que podemos rescatar en el Youtube.
En estos comerciales, el mensaje que se utiliza es “no se engañen, la calidad no es cara” por su parte una cadena de televisión empezó una corta campaña "consume productos de marca" tratando de sensibilizar al consumidor mostrando que detrás de las marcas estaba todo un grupo de gente que trabaja, vive y come gracias a ellos.
Se puede leer este hecho desde muchos puntos de vista, para empezar por el fácil, las marcas blancas están minando el margen de ganancia de las marcas establecidas (para llamarlas de alguna manera) puesto que el consumidor entiende con facilidad que el proceso de elaborar leche no es tan distinto y que una no tiene razón de costar el doble que otras. Dando como resultado la necesidad de que los precios de las marcas establecidas deban disminuir.
Otra lectura, simplona como la anterior, es que las marcas blancas han entendido las necesidades del mercado y han sabido aprovechar la oportunidad, enviando un mensaje de calidad-aceptable para el precio, en momentos en que el precio es un factor importante para la decisión de compra. Pero la investigación, innovación y creación de un producto nuevo tienen un precio que por lo general lo soportan las marcas convencionales y si estas caen se podría esperar como consecuencia que éstas tareas dejen de generarse.
Entonces, ¿cuál es la respuesta adecuada? ¿Seguir pagando un sobreprecio en momentos en que el bolsillo no alcanza? o ¿Dejar de lado la marca y guiarse simplemente por el precio? Aunque en esta batalla quien se quede con el consumidor gana, la responsabilidad no se encuentra en él.
Las crisis generan cambios, de mentalidad, de maneras de hacer las cosas, este es un momento perfecto para que todas las empresas encuentren alternativas y sobrevivan o armen berrinche, se enojen con sus amigos por no respetar las reglas del juego y se vayan indignados gritando “devuélvanme mi pelota, yo ya no juego”.
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